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继雪王动画第二部《雪王之玄幻沙洲》冬至日今日上线后，12月25日，企查查APP娇傲云开体育，“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（以下简称“雪王爱动漫”）注册树立，注册资金为6000万元。据悉，“雪王爱动漫”将主要崇拜“雪王”IP的本色运营、学问产权保护、IP贸易化等业务。

推出洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”后，连年来，蜜雪冰城合手续在潮玩相近、文创家具、动画电影等文化标的加强IP实力。这些家具不仅在国内外交媒体上受到年青东说念主的关注，也飞快在国际产生文化影响力。据相关媒体报说念，印尼许多小一又友学会的第一句华文即是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”。

从蜜雪冰城在文化产业布局的又一遑急落子可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP合手续布局，当年围绕“雪王”IP将有更多可能性得以设备，“雪王”IP或有望成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一个遑急增长点。

从“街溜子”到动漫主角

祯祥物雪王，正在以“街溜子”的形象出现时各大外交平台上。网友眼中的雪王，不是在音乐节上打碟即是和蛋仔玩偶“比拼工夫”，不是在街头倒立，即是逐户逐户“串门儿”。

也有网友看到，雪王不是在香港的街头“颓丧”散步，即是在和土耳其东说念主有来有回地斗舞。网友称，“雪王除了自家的店铺哪儿齐去，是个实打实的街溜子”。 

上述活跃在各大街头的“街溜子”雪王是蜜雪冰城的超等IP和品牌终生代言东说念主，出身于2018年的雪王因其呆萌可儿、关切正大的形象获取了大批粉丝的喜爱，也因无间出没于多样干涉场面，被戏弄“莫得雪王混不进去的圈子”。

近期，除了“街溜子”之外，雪王还多了一重身份——出说念成为动漫主角。就在12月21日，蜜雪冰城雪王动画第二部《雪王之玄幻沙洲》已在多个视频平台准时开播。这一次，第一部里夺回了冰淇淋权杖维持了冰原大陆的雪王，在充满玄机色调的彩砂镇开启了全新冒险。在满满敦煌作风的彩砂镇里，雪王和老一又友兔雇主、新一又友翠翠踏上了寻找神奇魅力彩砂、看护小镇的新征途。

这并非雪王初次攻击影视圈。早在2023年8月，雪王担纲主角的首部动画《雪王驾到》就在各大视频平台上线，该动画首周在B站收货9.9的高评分，全网播放量跳跃2亿次。雪王和一又友们积极勇敢，最终校服艰辛的故事获取了可以的口碑，并奏效创造出“奶茶番”等网罗热词。

这次的《雪王之玄幻沙洲》除了延续了第一部的超高制作水准外，还带来了无边新“惊喜”。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了再行编曲，同期《雪王之玄幻沙洲》还邀请到了《黑传闻·悟空》的配音演员为全新的遑急扮装“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌交运咖也在动画中四肢彩蛋惊喜亮相。

深谙年青东说念主的外交需求、以可儿正大性格为本性的雪王，通过在各大平台的玩梗、爆梗、接梗等方法，仍是俘获了一众年青粉丝。

IP有望成为新增长弧线

近日，蜜雪冰城还树立了“雪王爱动漫文化有限公司”，关于该公司当年的接洽，蜜雪冰城相关崇拜东说念主示意，“雪王爱动漫”将主要崇拜“雪王”IP的本色运营、学问产权保护、IP贸易化等业务。公开信息娇傲，“雪王爱动漫”的经营领域包括不限于影视制作、艺术展览、音乐制作、文娱做事以及相近家具等。

值得一提的是，这亦然本月内官宣《雪王之玄幻沙洲》定档12月21日后，蜜雪冰城在文化产业布局的又一遑急落子，可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP合手续布局，现时已有不少成绩。 

现时，蜜雪冰城已成为人所共知的品牌。2018年，蜜雪冰城推出了超等IP和终生代言东说念主“雪王”，现时，“雪王”IP仍是成为了一个卓著饮品的文化记号，积存了来自公共不同国度、领有不同文化配景的针织粉丝。

2021年，以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”为主题的魔性洗脑宣传歌曲MV《蜜雪冰城主题曲》，领先将雪王IP推向阛阓圈层。在随后的一个多月时候内，各大外交媒体合手续发酵。阐明公开而已，那时在B站，以“蜜雪冰城”为要道词，排行前20与主题曲联系的热门视频累计相加播放量高达6000+万。

后续在2023年8月，首部主题动画《雪王驾到》推出，雪王初次闯入动漫圈便兑现播放量跳跃2.0亿次。蜜雪冰城本年1月2日递交的招股书娇傲，纵脱2023年12月24日，“雪王”及“蜜雪冰城主题曲”的相关话题在主要外交平台上的累计曝光量远离跳跃87亿次及84亿次。

在线下，蜜雪冰城通过三万多家门店网罗及开展“雪王”巡游和冰淇淋音乐节等多种行动，兑现对庸碌滥用群体的触达。“雪王”出现时冰淇淋音乐节、“蜜雪冰城”福袋节、以及“雪王”寿辰派平等遑急的“蜜雪冰城”行动中，并合手续受到滥用者关注。 蜜雪冰城推出的带有“雪王”可儿形象的玩物及水杯等相近家具也广受接待。

在国际，蜜雪冰城充分诓骗“雪王”IP因地制宜推出丰富营销行动，现时该品牌在多个地区相配是东南亚地区受到庸碌接待及快速传播。举例，纵脱2023年12月24日，联系“蜜雪冰城印度尼西亚”(#mixueindonesia)的话题在TikTok上的累计曝光量跳跃21亿次，另外越南2023年六一儿童节的雪王绘图行动相关话题浏览量跳跃6,600万次。通过庸碌的本色库，“雪王”招引了来自不同国度、多元文化配景的滥用者和粉丝群体，引发了粉丝的共享和二次创作欲。 

跟着IP布局的安宁铺开，蜜雪冰城缓缓在构建我方的IP天下。纵脱2023年12月24日，“蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博及哔哩哔哩等六大外交平台共领有约4300万粉丝，为中国现制饮品行业最多。无边滥用者积极参与丰富“雪王”的扮装和形象并进行二次创作，其中，哔哩哔哩用户二次创作的视频共计播放量跳跃1.63亿次。“雪王”的可儿形象也深受东说念主们喜爱，东说念主们在外交平台上创作了许多以“雪王”为原型的神气包。

阐明灼识研究的讲演，蜜雪冰城仍是成为中国第一、公共第二的现制饮品企业，公共门店数目跳跃3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地阛阓排行第一的现制茶饮品牌。印度尼西亚《雅加达邮报》曾报说念称，在印尼，蜜雪冰城和雪王仍是成为外交媒体上的热门。当地许多小一又友学会的第一句华文即是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”。

四肢现制饮品限制独树一帜的IP形象，“雪王”始于饮品又卓著饮品，缓缓成为了融入滥用者宽泛生涯的文化记号。有业内东说念主士觉得，“雪王”的贸易及社会价值念念象空间庞大，而“雪王爱动漫”的树立，足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的爱重，也披表露其将围绕“雪王”IP，设备更多可能性的意图。当年“雪王”IP会否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长弧线？值得期待。 

采写：南齐记者 林文琪